انعكاسات السياقات المحلية على الأسماء الجغرافية في القطاع الخاص بالجزائر - مقاربة سوسيوأنوماستيك -

يُعد الاسم التجاري الوسيلة التي يمكن من خلالها الحصول على العلامة التجارية لا سيما من خلال اللافتات والعرض والكتابة على منتجات التغليف، فاختيار اسم المؤسسة الجديدة هو أهم قرار يمكن اتخاذه، فمجال الأسماء وإدارتها ليس فقط ذا أهمية علمية أو ثقافية، ولكنهما لهما أهمية قصوى في التنمية المجتمعية.

تكمن حركية دلالات الأسماء، في التعبير الانتقائي تجاه الشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة، ولأن درجة أهمية المرجعية لهذه الأسماء فيما يتعلق بالاستمرارية المكانية والزمانية للهوية الأنومستيكية المنقولة بأسماء الأعلام بأبعادها الثقافية والتاريخية واللغوية ترتبط ارتباط وثيق بالمكان والبيئة المحيطة بها. بسبب علاقة الأخيرة بالتسميات الطبوغرافية، وهكذا يمكن القول أن البيئة المكانية تمثل العلاقة بين الأماكن وتفاعل الأفراد من خلال الهوية والتاريخ واللغة.

لقد قادنا هذا المشروع للبحث في القراءات السابقة ذات الصلة بالموضوع في جانبه التسموي، والكتابات في هذا الموضوع تعددت وتنوعت حسب ميول الباحثين في الزوايا التي يجدون فيها الأهمية حسب التخصص ومنطلقات البحث. ولعل من القراءات التي آترنا أن نعرض منها الجزء القليل وهو ماتعلق بالتسمية التجارية في الجزائر وغير الجزائر، حتى نكون على إطلاع ولو بجزء بسيط على النظام التسموي المعتمد لتسمية الشركات والمؤسسات التجارية خاصة في القطاع الخاص.

ومن بين هذه الدراسات، موضوع حول " العلامات التجارية الجزائرية: بين الهوية المصممة و الصورة المدركة[1]. حيث هدفت هذه الدراسة إلى تحليل قدرة المؤسسات الجزائرية Condor، ENIE وIris على بناء صورة تسموية ذهنية مدركة لعلاماتها التجارية لدى العميل الجزائري، من خلال قدرتها على بناء هوية قوية لهذه الأخيرة لدى موظفيها وتحويلها إلى صورة ذهنية مدركة لدى عمالئها. بالاعتماد على الجوانب الملموسة والعقلانية والجوانب غير الملموسة والعاطفية كمكونات أساسية للإسم و لهوية وصورة العلامة التجارية. ومقال آخر لنفس الموضوع حول " مساهمة الإبداع التكنولوجي في تحسين الصورة المدركة للعلامة التجارية"[2]. حيث تمّ تحديد مدى مساهمة الإبداع التكنولوجي لمؤسسة ENIE في تحسين الصورة المدركة للعلامة التجارية لدى المستهلك الجزائري من خلال التسمية.

كما قادنا البحث للإطلاع على رسالة ماجستير حول التنظيم القانوني للأسماء التجارية المشهورة في القانون الإماراتي والقوانين المقارنة، كلية الحقوق، جامعة الشارقة.

حيث يعالج هذا البحث التنظيم القانوني للأسماء التجارية المشهورة في القانون الإماراتي والقوانين المقارنة لبعض الدول العربية الأخرى كمصر والأردن والبحرين، وبيان المعايير التي يمكن الاستعانة بها للتمييز بين الاسم التجاري بشكل عام والاسم التجاري المشهور.

كما تطرق بعد ذلك إلى موضوع الحماية القانونية للأسماء التجارية المشهورة في الاتفاقيات الدولية وفي القانون الاماراتي والقوانين المقارنة، وجد الباحث وجه الشبه بين كلا من المشرع الإماراتي والمشرع المصري بتناولهم الحماية المدنية للاسم التجاري بشكل عام، على اختلاف كلا من المشرع البحريني والمشرع الأردني الذين تناولوا موضوع الحماية المدنية من ناحية الاسم التجاري بشكل عام والاسم التجاري المشهور وهو ما يمنح مالك الاسم المشهور الثقة لتوسعة استثماره على نطاق الدولة وضمان حق الاسم التجاري المشهور، مع ملاحظة أنه في جميع القوانين يعفى الشخص من الالتزام بالتعويض إذا أثبت أن الضرر قد نشأ عن سبب أجنبي عنه لا يد له فيه فهنا تنتفي المسؤولية.

ومن خلال دراسة أخرى حول " الأسماء الجديدة للمؤسسات والمنتوجات في الواقع الجزائري" [3] ، حاول الباحث فهم بعض الخيارات التي تحدث على مستوى المستثمرين. في مواجهة ثراء السوق الجزائري خاصة منذ افتتاحه على اقتصاد السوق العالمي ، كيف يمكن مواجهة ذلك في إطار اجتماعي اقتصادي تنافسي وإثبات الوجود من خلال أسمائها. ونته كان البحث عن تأثير الوضع اللغوي الجزائري على أسماء الشركات ومنتجاتها، وعن احترام للوضع الرسمي للغات في اختيار الاسم، و تأثير أسماء الشركات على الوضع الاقتصادي الجزائري وقابل المنتجات الدولية.

وفي بحث آخر حول"أثـــر استخدام التكنولوجيا في اللافتات الاشهارية على اللغة العربية" [4] دراسة تحليلية على عينة من لافتات المحلات التجارية بالجزائر، هدفت هذه الدراسة للبحث في واقع اللغة العربية في لاقتات المحلات التجارية نتيجة استخدام التكنولوجية، ووظفت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي لعينة عشوائية من لافتات المحلات التجارية بالجزائر من اجل الوقوف على أنماط وأشكال الكتابة في استخدام اللغة العربية.

وبعد عرض هذا الجزء من القراءات المتقاربة لمشروع البحث الذي نحاول فيه رصد مجموعة من الأسماء الخاصة بالمؤسسات والشركات التجارية في القطاع الخاص في الجزائر اعتمادا على قاعدة البيانات التي تم الحصول عليها من وزارة التجارة (المركز الوطني للسجل التجاري) ، لفهم بعض أشكال التفسير المرجعي لتلك الأسماء، ومحاولة معرفة الانتظامات التي تنظم المشهد الجزائري السمعي، والعناصر الهيكلية للمخيال الجزائري في تداول أسماء المؤسسات والشركات التجارية. مع توضيح وجود انقطاع أو استمرارية في التسمية أو إعادة التسمية بين الطبقات التاريخية المختلفة التي عاشها الفضاء الجزائري، وكذلك عن قوة الاسم التجاري للمؤسسة والشركة لضمان التسويق التجاري والثقافي على حد سواء.

سيتم التركيز في هذا البحث على التحقيقات الميدانية بمجموعة من المقابلات والتي من خلالها يمكن التعرف على أهم الأسباب في اختيار وانتقاء بعض أسماء المؤسسات والشركات الاقتصادية الخاصة ميدان الدراسة، كما يركز البحث على نوعية أسماء المؤسسات والشركات والطريقة التي يُكتب بها الاسم المتعدد التصنيفات والتفسير في مجالاته الدلالية السائدة.

وتأسيسا لذلك تكمن إشكالية هذا المشروع البحثي بطرح التساؤلات التالية:

- هل تخضع العملية التسموية للشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة في الجزائر إلى معايير محددة؟

- كيف يسمي الجزائريون الشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة بهم؟ وماهي علاقة ذلك بالسياقات والانتماءات المكانية المحلية؟

- ما هي الخصائص الدلالية لأسماء الشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة في الجزائر؟

- ما هي الأصول اللغوية لأسماء الشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة في الجزائر؟

- هل التعدد اللغوي التسموي للشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة، يُنتج الاعتراف الإجتماعي بالاختلاف والتنوع؟ وما هي المعاني الاجتماعية والثقافية التي تنقلها تلك الأسماء؟

- في ماذا تتمثل أهم الارتباطات التسموية للشركات والمؤسسات الاقتصادية الخاصة بالتغيرات الاجتماعية والثقافية في الجزائر؟ وماذا عن أسماء الشركات والمؤسسات العائلية؟

[1]مجاهدي فاتح،. بن قشوة جلول وآخرون. العلامات التجارية الجزائرية: بين الهوية المصممة و الصورة المدركة. دراسة ميدانية مقارنة بين العلامات: Condor، Enie وiris)، مجلة الاقتصاد والتنمية البشرية، مجلد 9، العدد2، 2018.

[2] طهار ناصر و فلاق محمد، مساهمة الإبداع التكنولوجي في تحسين الصورة المدركة للعلامة التجارية، مجلة معهد العلوم الاقتصادية، المجلد 22، العدد 1، 2019.

[3] Chafi Lamia,Les noms nouveaux des entreprises et des produits dans la réalité Algérienne depuis les années quatre-vingts : Identification & description, Magistère en sciences du langage (spécialité : onomastique), Université des Frères Mentouri-Constantine Faculté des Lettres et Sciences Humaines.2009-2010.

[4] - نجاة علمي، أثـــر استخدام التكنولوجيا في اللافتات الاشهارية على اللغة العربية، مجلة الدراسات الإعلامية، المركز الديمقراطي العربي، العدد العاشر، فبراير 2020.